Czy to prawda, że różne kolory mają zupełnie inne znaczenie w marketingu? Jakie barwy wybierać, by odbiór naszej strony był w oczach klientów jak najlepszy? Jak działa psychologia kolorów w sprzedaży? Sprawdźmy!
Znaczenie kolorów w sprzedaży
Kolory są ważne na współczesnym rynku, ponieważ mogą stanowić bodziec psychologiczny. Kolor może wywoływać uczucia pożądane przez klienta, może też zwiększać jego niepokój. Kolory mogą sprawić, że klienci poczują się bardziej lub mniej pewni siebie.
W marketingu kolory są wykorzystywane do przyciągania i przekonywania klientów do zakupu produktu lub usługi.
Kolory w reklamie i marketingu pomagają firmie wyróżnić się na tle konkurencji, ponieważ kojarzą się z emocjami i uczuciami. Niektóre kolory kojarzą się z radością, inne ze smutkiem. Na każdą emocję znajdzie się odpowiedni kolor!
Najczęstszymi kolorami stosowanymi w marketingu są czerwony i niebieski (niebieski jest ulubionym kolorem). Te dwa kolory mają różne znaczenia, które pomagają zrozumieć, co Twoi klienci czują w stosunku do Ciebie i tego, co im oferujesz (czerwony oznacza pasję i miłość, a niebieski – zaufanie i bezpieczeństwo).
Psychologia koloru w reklamie
Psychologia koloru to nauka o kolorach i ich wpływie na ludzkie zachowanie. Istnieje siedem różnych typów kolorów: czerwony, zielony, niebieski, żółty, fioletowy, brązowy i szary. Kolory te mają różne znaczenie w marketingu i reklamie, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób kolor może wpływać na ludzi.
Kolory są jednym z najważniejszych narzędzi stosowanych w reklamie. Kolor produktu, usługi lub marki może zmienić, lub zepsuć pomysł. Na nastrój i emocje ludzi często wpływają kolory, które ich otaczają. Kolory mają różne znaczenie w różnych kulturach; na przykład czerwony jest często uważany za kolor agresywny, podczas gdy zielony jest tradycyjnie postrzegany jako kolor uspokajający.
Czerwony jest kojarzony z pasją, gniewem, miłością i agresywnością. Na przykład, czerwona czapka z daszkiem z pojedynczym napisem „POWER” na przodzie jest używana przez sportowców, aby uzyskać przewagę w zawodach. Jest ona również używana do samochodów sportowych, ponieważ przyciąga uwagę i zwiększa wydajność w ruchu ulicznym.
Zielony symbolizuje pieniądze i dobrobyt, a także bezpieczeństwo i wzrost. Zielony ma również właściwości uspokajające – świetnie nadaje się do reklamy zewnętrznej lub projektowania stron internetowych, ponieważ uspokaja klientów i widzów.
Kolor niebieski jest często kojarzony z poczuciem kompetencji lub inteligencji, natomiast żółty reprezentuje ciepło i szczęście. Różowy jest często kojarzony z kobiecością, podczas gdy pomarańczowy, dzięki swojej jaskrawości, wywołuje uczucie energii. Wykazano, że fioletowy sprzyja kreatywności, a brązowy promuje stabilność w społeczeństwie. Wreszcie, kolor szary może wyrażać smutek lub niepokój, w zależności od sposobu jego użycia.
Wybór kolorów w reklamie a odbiorcy
Podczas gdy wybór kolorów w reklamie był tradycyjnie ograniczony do odcienia skóry, obecnie istnieje niezliczona liczba kolorów i odcieni, które można wybrać do różnych celów. Istnieją dwie główne kategorie kolorów: te, które są używane do sprzedaży produktu lub usługi oraz te, które są używane do marketingu marki. Wiele osób twierdzi, że nie ma między nimi różnicy – są to po prostu różne kolory.
Kolory stosowane w marketingu mogą mieć wiele znaczeń, natomiast kolory stosowane w sprzedaży produktów lub usług mają tylko jedno znaczenie: kolor tego, co jest sprzedawane. Na przykład, jeśli Twoja witryna ma niebieskie tło, a logo firmy jest czerwone, może to oznaczać, że Twoja witryna jest poświęcona samochodom. Z kolei strona z fioletowym tłem może być interpretowana jako strona o bardziej kobiecym charakterze. Chodzi o to, że kolory w marketingu może oznaczać wszystko, podczas gdy kolory w sprzedaży produktów lub usług oznacza tylko jedną rzecz – kolor cokolwiek jest sprzedawany.
Jeśli szukasz inspiracji do wykorzystania kolorów w celach marketingowych, spróbuj skorzystać z tych wskazówek zawartych w infografice przygotowanej przez SunglassesShop!
Poza wyborem odpowiednich kolorów do reklam, pamiętaj, aby wybierać je mądrze, aby nikogo nie urazić. Kolory takie jak zielony kojarzą się z ekologią i bezpieczeństwem; czerwony jest często kojarzony z chciwością; żółty jest postrzegany jako pozytywny; niebieski zawsze był postrzegany jako pozytywny; czarny często symbolizuje luksus lub sukces; biały oznacza czystość i niewinność; pomarańczowy kojarzy się z ogniem.
Kolory korporacyjne – jak postrzegane są różne kolory?
W świecie marketingu można znaleźć wiele skojarzeń dotyczących kolorów. Na przykład czerwone opakowanie Coca-Coli jest często kojarzone z nazwą marki, natomiast kolor niebieski jest często kojarzony ze stronami internetowymi, które są godne zaufania, wiarygodne i rzetelne.
Kolory mogą mieć ogromny wpływ na to, jak ludzie postrzegają daną markę. Na przykład kolor niebieski kojarzy się z zaufaniem i bezpieczeństwem, natomiast czerwony z niebezpieczeństwem i zatrzymaniem. Choć są to ogólne skojarzenia, istnieją jednak konkretne kolory, które okazały się skuteczniejsze od innych. Jednym z kolorów, który zwiększa sprzedaż, jest kolor zielony. Wykazano, że kolor ten zwiększa świadomość marki o 21%, a także poprawia ceny o 10%.
Różne kolory mają różne znaczenie, jeśli chodzi o perswazję. Na przykład, jeśli chcesz szybko przyciągnąć uwagę ludzi, możesz użyć koloru zielonego jako tła na swojej stronie internetowej lub w reklamie.
Jednak kolory tworzą również nastrój, który można wykorzystać do wpływania na decyzje zakupowe. Według badań przeprowadzonych przez Florisa van den Berga i Klaasa van den Houtena z Radboud University Nijmegen w Holandii, kolor żółty ma wysoki poziom lęku i sprawia, że ludzie unikają podejmowania decyzji o zakupie z obawy, że później będą ich żałować.
Kolor zielony skłania ludzi do poważniejszego zastanowienia się nad zakupem i zmniejsza niezdecydowanie. Z drugiej strony, kolor fioletowy skłania ludzi do dokonywania zakupów, ponieważ daje im poczucie siły i pewności siebie.
Znaczenie kolorów w logotypach – co musisz wiedzieć?
Większość firm chce, aby ich logo się wyróżniało. Dobrze zaprojektowane logo firmy może być potężnym narzędziem marketingowym, ale niektóre kolory mają większą moc niż inne. Aby wybrać najbardziej odpowiedni schemat kolorów dla swojego projektu, należy zrozumieć, w jaki sposób kolory mogą wpływać na postrzeganie przedmiotu lub marki przez ludzi.
Aby zrozumieć, jak psychologia koloru działa w sprzedaży i marketingu, trzeba wiedzieć, jak dobór kolorów wpływa na odbiorców. Jeśli coś jest wykonane tylko w jednym kolorze, będzie postrzegane przez większość odbiorców jako mające większą moc niż coś, co wykorzystuje wiele kolorów. Kluczową rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że konsumenci kojarzą rzeczy jednokolorowe z większą mocą niż wielokolorowe, ponieważ są one łatwiejsze do zobaczenia i przetworzenia — oczom ludzi łatwiej jest zobaczyć jeden kolor niż wiele kolorów.
Oznacza to, że jeśli chcesz, aby Twój projekt lub kampania reklamowa wydawały się mocniejsze, lub miały większy wpływ na odbiorców, wybierz jednokolorowe tło, takie jak czarne lub białe, zamiast gamy kolorów takich jak niebieski, zielony, żółty, pomarańczowy itp.
Różne kolory mają różne znaczenia w marketingu. Na przykład kolor czerwony jest często kojarzony z miłością i pasją, a niebieski z zaufaniem i stabilnością. Jeśli firma chce przekazać te pojęcia, może użyć odpowiedniego koloru w swoim logo. Kolor pomarańczowy jest często postrzegany jako optymistyczny i nastawiony do życia, dlatego też firmy często wykorzystują go w swojej strategii budowania marki.
